L’universo dei campioncini e la sfida green.
Claude C. Hopkins (1866-1932) è considerato il padrino dei campioncini omaggio. Il leggendario pubblicitario americano è ricordato per diverse idee geniali di marketing, come quella che ha segnato l’inizio della sua carriera: regalare una spazzola ai negozianti che vendevano gli articoli da lui proposti per la pulizia dei tappeti, prodotti da Bissell Carpet Sweeper, nel Michigan. Ogni negozio omaggiato, in cambio, doveva sfoggiare un cartello con lo slogan “Il re dei regali di Natale”. Risultato? Un successo.
In un’altra occasione, risolse un bel problema all’azienda Dr. Shoop, nel Wisconsin, che aveva nel proprio magazzino una consistente quantità invenduta di un prodotto contro la tosse. Applicando una sua strategia, propose la distribuzione di campioni al pubblico, e non solo. Chi non conosce la famosa frase “soddisfatti o rimborsati”? Fu proprio Hopkins a introdurla anche come formula d’acquisto per chi si fosse interessato ai flaconi interi.
