Cornetto Summer Emotions. Un progetto che innova il linguaggio della comunicazione on pack nel segmento dei gelati.

Desire. Freedom. Joy.
Tre parole per rappresentare l’estate. Tre nuove esperienze di gusto che Cornetto, gelato storico ed iconico a marchio Algida, del gruppo Unilever, ha proposto per la stagione estiva 2023.

Una nuova veste grafica per il pack di Cornetto Summer Emotions, una trilogia a edizioni limitate specialissime e gustosissime. I tre gusti, ideati da tre giovani e premiati chef, descrivono un sentimento associato al periodo estivo.

Il nuovo design grafico ha preso in prestito il “linguaggio” del mondo fashion, per trasmettere un’immagine iconica e premium. I segni di marca sono minimali e puliti ed il brand Cornetto, ridimensionato, collabora per un equilibrio perfetto. Sul margine del packaging, una cornice stacca il prodotto risaltandolo a scaffale.

Capitolo 1. Cornetto Desire.
Roberto Godi, chef del ristorante Desco di Milano, ha firmato Cornetto Desire, proposta che abbina gelato alla nocciola salata, salsa all’amarena, biscotto al cioccolato, cialda al cacao e una sorprendente punta in cioccolate bianco. Il packaging rispecchia l’inizio estivo: sfondo chiaro, brillante, sognante, che esprime la voglia di estate, tipica del periodo di lancio. I dettagli testuali sono in un invitante rosso ciliegia. Perché, come dice il claim sul pack, “l’estate comincia quando inizi a desiderarla!”

Capitolo 2. Cornetto Freedom.
Ideato da Solaika Marrocco, chef del Primo Restaurant di Lecce, Cornetto Freedom evoca “la libertà di vivere le emozioni fino in fondo”. Con questo spirito, è stata creata la ricetta che unisce gelato allo zabaione, con salsa di caffè e cacao, nocciole caramellate, cialda al caffè e la mitica punta di cioccolato. Il pack raffigura la luminosità del periodo di piena estate, con un tono perlato caldo e avvolgente. L’elegante verde persiano è il colore dei dettagli più importanti: dal logo alla cornice, passando per il nome della variante.

Capitolo 3. Cornetto Joy.
Con l’arrivo del momento clou della stagione, si passa dai giorni più caldi e vacanzieri ad un momento conclusivo in cui le emozioni e le esperienze vissute sono ancora vive nei pensieri perché “l’estate è la gioia di stare insieme”. Così entra in campo, l’immaginazione di Juan Camilo Quintero, chef dell’Hotel Borgo San Felice, in provincia di Siena, con Cornetto Joy. Sul gelato al “dulce de leche” e cioccolato bianco speziato posano petali di cocco accompagnati da una salsa al caramello e mango; la cialda è al cocco e non manca la tradizionale punta al cioccolato. La confezione progettata, caratterizzata da una dominante cromia ocra, viaggia su uno sfondo che valorizza una scala di colori: dal marrone chiaro, passando alle tonalità crema e panna, per finire con il verde. Ossia, una rappresentazione simbolica dell’evoluzione dei giorni di fine state, da vivere con piacere fino all’ultimo minuto.

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