Lashivia. Eleganza e armonia per un beauty brand semplice e innovativo insieme.

Master Phibrows dell’accademia mondiale di Branko Babic, docente di microblading a livello nazionale e fondatrice dell’omonimo Salone, Sara Vecchi è una vera e propria guru della bellezza, con una fortissima expertise sullo sguardo. Insieme a Unilever ha scelto di creare la sua prima linea completa per la cura di ciglia e sopracciglia, una beauty routine per gli occhi che nasce con alcune caratteristiche ben precise, alla base del lavoro di branding. La prima è senza dubbio la premiumness: coerente con il posizionamento del brand Sara Vecchi, anche la nuova linea si posiziona come un prodotto di alta gamma, in vendita in esclusiva sul sito web della beauty guru. La seconda è la capacità di racchiudere tutto lo stile e la competenza della sua creatrice in una nuova marca, il cui logo recupera le caratteristiche di quello esistente. La terza? La capacità di comunicare eleganza e sobrietà, ma con il giusto livello di energia, in coerenza con il mondo Sara Vecchi in cui lo stile e l’eccellenza sono aspetti dai quali non è possibile prescindere. Nasce così il brand naming Lashivia, che scivola sinuoso e intrigante in un design che recupera in modo morbido ed elegante le iniziali S e V già presenti nel logo Sara Vecchi. Lo studio accurato del font contribuisce a creare un effetto di assoluta ricercatezza, pur nella generale semplicità della proposta, che dimostra come eleganza e complicazione di rado possano andare d’accordo. Il packaging design scopre un sofisticato contrasto tra chiaro e scuro e lo esalta grazie a una raffinata base capitonné. Sul lato chiaro della cartonetta compaiono in nero la sigla di Sara Vecchi e l’indicazione del prodotto, mentre il logo della linea, posizionato in verticale sul bordo destro, è appositamente tagliato nella parte inferiore, e riemerge inaspettatamente nella facciata accanto, ma in bianco e su uno sfondo total black, insieme al nome della protagonista del brand. L’applicatore che completa il pack recupera questa armonia di opposti, grazie al corpo in colore chiaro con testi in nero e l’estraibile scuro. Grande attenzione ai materiali pop e per la comunicazione, in cui la coerenza e la riconoscibilità del brand contribuiscono a rendere immediatamente collocabile nella fascia più alta del mercato una linea di prodotti innovativa nella formula così come nell’immagine. Per approfondire il nostro approccio al point of sale marketing e al brand storytelling consulta la sezione servizi.