Tè Ati. Il Tè di Casa si rinnova.

In un mercato sempre più affollato, anche i player più consolidati non possono permettersi distrazioni. Ecco perché un brand storico come Tè Ati ha sentito il bisogno di un restyling, con l’obiettivo di restare facilmente riconoscibile per i suoi affezionati consumatori, rinnovandosi e diventando più attuale pur nel rispetto della classicità della marca.

Oggetto del nostro intervento sono stati la confezione esterna, il tag della bustina e l’incarto del filtro e ad essere coinvolta è stata tutta la linea Tè Ati, che comprende Tè Classico, Tè Deteinato e Tè Verde, oltre ai relativi multipack. Una bella sfida, se si pensa che è stato proprio Tè Ati, a partire dal secondo dopoguerra, a introdurre il tè come abitudine quotidiana, soprattutto per la colazione, nelle case degli italiani.

Negli Anni ‘80 e ‘90 Tè Ati è una certezza per tanti consumatori e la sua comunicazione diventa iconica, fortemente rassicurante e tradizionale, come dimostrano gli spot di quegli anni. Ma non è tutto. Oggi non si può pensare di rinnovarsi senza avere un occhio di riguardo nei confronti della sostenibilità e anche in questo progetto era importante pensare a soluzioni di packaging design riciclabili al 100%, del tutto prive di plastica e con bustine di tè facili da smaltire nell’umido, compostabili e certificate.

Focus del progetto è stato senza dubbio il packaging, ma anche il logo ha richiesto un intervento in termini di lettering e proporzioni, per quanto sempre molto rispettoso dei codici colore e della forma originaria. Nel pensare la nuova range, abbiamo puntato a una grande chiarezza di comunicazione con l’obiettivo di restituire coerenza alla marca. La storicità è stata valorizzata introducendo una texture che richiama la versione più antica del prodotto e della marca, fondata nel 1927. Il brand in alto a sinistra è più incisivo e facile da distinguere e da lì parte la definizione della singola referenza attraverso la fascia colorata che va anche a suddividere il pack stesso in due sezioni verticali. A sinistra troviamo, infatti, tutte le informazioni di prodotto e di marca, mentre la parte destra rimane più emozionale, conservando l’immagine tradizionale della tazza, che però è stata completamente rivisitata, grazie a un visual più contemporaneo e d’impatto. La tazza è ora in vetro trasparente, pulita, essenziale eppure ricercata, grazie anche alla scelta di inserire le foglioline di tè sul piattino. All’interno della grafica sul fronte del pack vengono indicati gli aspetti principali legati alla sostenibilità, come la confezione priva di plastica e il filtro vegetale, mentre quelli più specifici si trovano sul retro.

Per approfondire il nostro approccio al brand restyling e al packaging design consulta la sezione servizi.